Al twee jaar op rij sponsor ik de clubkampioenschappen van mijn eigen Zwolse tennisclub TV PAF. Ik stel een bedrag ter beschikking waar de toernooicommissie shirts van koopt. Sponsoring van lokale evenementen is geen weggegooid geld, als je het maar goed doet.

Vaak wordt gedacht dat het sponsoren van lokale evenementen vooral is gebaseerd op een hoge gunfactor en dat je het geïnvesteerde geld er nooit uit haalt. Dat ik de club, en met name de toernooicommissie, een warm hart toedraag klopt. Mensen die vrijwillig, naast een drukke baan en een druk gezinsleven, direct uit hun werk naar de club rijden om alles klaar te zetten voor de eerste wedstrijden, verdienen een mooi shirt. De gunfactor is dus aanwezig, maar die is ook wederzijds. En daar valt winst uit te halen.

Netwerken

Voordeel van het sponsoren van lokale evenementen is dat je vaak al veel mensen van gezicht kent. Dat maakt het gemakkelijk om in contact te komen. Tijdens het toernooi kreeg ik de kans meerdere keren per dag vrijblijvend en ongedwongen uit te leggen wat ik doe. Mensen zijn nieuwsgierig, geïnteresseerd en waarderen dat ik sponsor (gunfactor). Voor mij is dat veel waardevoller dan een netwerkbijeenkomst met onbekenden. Helemaal als je bedenkt dat 90% van mijn opdrachten via via binnenkomen.

Merk laden

Maar wat heeft deze vorm van sponsoring me nu concreet opgeleverd?

– in 7 dagen hebben 100 tennissers (midden in mijn doelgroep) meerdere keren de toernooicommissie (6 personen) zien lopen in gesponsorde shirts met mijn logo en website;

– zeker 100 supporters, familieleden en overige clubleden die kwamen kijken, zagen hetzelfde;

– 51% meer websitebezoek tijdens en vlak na het toernooi

Voor mij is deze vorm van sponsoring een mooie manier om het merk Mintgroen content marketing te laden. Volgend jaar sponsor ik zeker weer en breiden we misschien wel uit met warme mintgroene sweaters voor de lange driesetters die rond middernacht pas eindigen.

Sponsoren van lokale evenementen is je merk laden en levert altijd wat op. Sowieso belastingvoordeel want kosten maken is je winst drukken, maar dat ter zijde.